Dezvoltarea abilităților de lider și încurajarea mentoratului iau locul teoriei sterile. Tradiția sprijină orientarea către viitor, experiența internațională se aplică în situații locale. Toate aceste insight-uri ne-au ajutat să creăm noua identitate a instituției. Conturul simplificat al Transilvaniei în care este integrat acronimul devine o ștampilă a calității academice. Alegerea cromatică îndrăzneață, fontul rotunjit, jucăuș, al acronimului, dar și cel ales pentru varianta integrală a numelui, care conține serife subtile, reinterpretate în cheie modernă, susțin viziunea brandului. Ca poziționare, TEE nu e Profesorul, ci Partenerul de dialog.