Jack Trout Dinastiile familiale continuă să joace un rol semnificativ în Statele Unite şi în întreaga lume. O treime dintre companiile aflate în topul Fortune 500 cu cele mai mari firme americane sunt controlate de familii şi includ Ford, Bechtel, Marte, Estee Lauder, Wal-Mart, WL Gore şi Levi Strauss. Există o listă similară de nume […]
read more
Peter Drucker, în Inovație și Antreprenoriat Partea I Societatea Antreprenorială “Fiecare generație are nevoie de o revoluție”, a fost concluzia lui Thomas Jefferson spre sfârșitul vieții sale. Contemporanul său Goethe, marele poet german, a exprimat același sentiment atunci când a scris “Motivul devine nonsens, iar beneficiile devin ciumă.” Totuși revoluțiile, așa cum am învățat încă […]
read more
Matt Gordon și Nick Foley în Fast Company, vineri, 24 Februarie 2012 Naming-ul este o treabă discutabilă si emoțională. Fie că îți numești bebelușul, barca sau brand-ul, procesul ăsta poate să genereze multiple soluții. E bine totuși să aveți în minte câteva principii de respectat. Să fie memorabil Motorul de căutare a schimbat tot. În […]
read more
Lucy Kellaway, în Financial Times, 22 Ianuarie 2012 În decembrie anul trecut, Elly Nowell a susţinut un interviu pentru a fi admisă la Colegiul Magdalen, Oxford. Vroia să studieze dreptul. Însă când a ajuns acasă, a scris o scrisoare către instituţie. Textul începea cam așa: “Regret să vă informez că îmi voi retrage cererea”, a […]
read more Jack Trout in The Smart Manager, editia Ianuarie-Februarie, 2012, volumul 11 Managamentul de business este un subiect abordat și super-abordat. Există sute de carti de business management și peste 2.000 de titluri de cărți despre marketing. Totuși de ce ne scaldăm in ape așa tulburi? N-am pomenit niciodată atâtea sfaturi oferite directorilor executivi despre cum […]
read more
Cea mai bună carte despre marketing pe care am citit-o vreodată – spune Jack Trout – este una scrisă în urmă cu 90 de ani, în 1916. Are doar 40 de pagini și nu conține elemente de jargon, grafice sau documentare complexă. De fapt, aduce mai mult a pamflet.” Vestea bună este că poate fi […]
read more
Rita McGrath, în HBR, 7 Decembrie 2011 Tema despre care vorbesc luna aceasta reprezinta un subiect care pare ca le scapa unora dintre cei ce fac business. Aluzie la Bank of America! Una dintre dilemele cele mai suparatoare pentru directorii executivi este conectata la ceea ce se întampla de fapt in prima linie a afacerii […]
read more
Iulian Padurariu Aceste cateva randuri sunt despre a privi marketingul ca pe un intreg, altfel decat am fost invatati in scoala. Nu sunt putine momentele in care la intrebarea “ce este marketingul?” aud raspunsuri ce tin exclusiv de comunicare. Aducand aminte despre ceea ce spunea Jack Trout – pionierul ideii de “pozitionare” – totul sta […]
read more
Demis Ghindeanu în www.comerciantul.ro, 22 Noiembrie 2011 In prezent se cheltuiesc sume importante pe actiuni de PR. Cele mai multe programe nu sunt insa dedicate exclusiv pozitionarii. Sunt programe care vizeaza stric aparitia in presa, masurate in principiu din punct de vedere cantitativ. Relatiile publice sunt greu de masurat. Metoda cea mai acceptata este abordarea […]
read more Shannon Bond în Financial Times, 4 Noiembrie 2011 Greg Mankiw a observat că de câţiva ani, studenţii clasei lui de economie de la Universitatea Harvard păreau excesiv de preocupați de pregătirea pentru cariera lor. În ziua de 2 noiembrie 2011, lucrurile s-au schimbat. Miercuri, aproximativ 70 de elevi au ieșit de la “Economie 10”, cursul […]
read more